環(huán)保涂料為何難推廣

據(jù)了解，我國(guó)目前環(huán)境友好型涂料使用率不足50%，這一數(shù)據(jù)要低于歐美國(guó)家70%-80%的水平。報(bào)道認(rèn)為，涂料企業(yè)亟須結(jié)構(gòu)調(diào)整。這一論調(diào)已是老生常談了。實(shí)際上，在環(huán)境友好型涂料普及的道路上，除了環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒時(shí)間的早晚之別外，另一些因素也造就了中國(guó)和西方存在的明顯差距。竊以為這并非強(qiáng)調(diào)推動(dòng)涂料企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整就能夠解決的。  

中國(guó)民眾對(duì)于涂料消費(fèi)的慣性思維決定市場(chǎng)需求不強(qiáng)烈。一直以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)苛袭a(chǎn)品的過(guò)程中習(xí)慣性地處于被動(dòng)接受的地位，也就是依賴外界力量(比如經(jīng)銷商的介紹、油漆工的施工等)來(lái)完成涂料產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程。這跟西方消費(fèi)者主動(dòng)接受(DIY)是完全相反的。  

這就帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題——經(jīng)銷商及油漆工在涂料的銷售和使用中扮演了重要角色，那么他們對(duì)于推行環(huán)保涂料的積極性如何，將很大程度上影響著環(huán)保涂料的日常使用。遺憾的是，當(dāng)前中國(guó)的涂料經(jīng)銷商和油漆工在這一方面還存在很大的提升空間，前者受制于銷售業(yè)績(jī)欠佳，缺乏推廣動(dòng)力;后者則因?yàn)槭┕さ谋憷源蛘鄱炊h(yuǎn)之。  

除了銷售渠道的問(wèn)題之外，在涂料生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)片面追求快效益也帶來(lái)研發(fā)的惰性。中國(guó)的涂料企業(yè)普遍屬于中小型企業(yè)，本身就不具備足夠強(qiáng)大的科研實(shí)力用于環(huán)保涂料產(chǎn)品的提升當(dāng)中。哪怕有這樣的意識(shí)，在市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開的背景下，也很難有企業(yè)敢于放手一搏，充其量只是做一些“有益的嘗試”，演變成了偷換概念的營(yíng)銷戰(zhàn)。  

再往上一個(gè)層面，政府部門缺乏鐵腕措施也讓企業(yè)有喘息之機(jī)。盡管近幾年隨著中國(guó)大氣污染、水污染問(wèn)題的逐步升級(jí)，政府部門加大了對(duì)于環(huán)境保護(hù)的投入力度，出臺(tái)了一系列的整治環(huán)境污染的政策法規(guī)。盡管這些治理措施中常常涉及對(duì)于非環(huán)保涂料的控制，但遺憾的是，其力度明顯還不足以觸動(dòng)市場(chǎng)蛻變的開關(guān)，對(duì)于企業(yè)的壓力也不足以促使其“痛定思痛”。